营销突破

    2013年春，林凡开始了自己的创业之路。林凡是科班出身的服装设计师。经过六年的职场打拼，她的才华得到了一家时装品牌公司的肯定。在该公司的支持下，林凡终于决定自立门户开创自己的事业。

    由于有稳定的客源，林凡的五人小团队发展的非常顺利。三年后，林凡计划正式成立自主品牌并将之推向市场。在获得八百万融资资金后，团队学习同行成熟企业的成功营销手段，制定营销战略、品牌包装宣传、微商营销、建立自媒体、拓展零售渠道等等。为求突破，她们借鉴了各种前辈们成功的案例。虽然有收效，但与预期或者说是案例给人们带来的期望之间差异很大。这是为什么呢？林凡开始困惑。而此时雪上加霜的是，服装品牌的竞争越来越激烈。在她们倾力打造自主品牌和寻求营销渠道时，势必降低了设计工作的投入。原有订单量在减少。公司经营面临巨大危机。

    正在团队焦灼的时候，一位才毕业三年的小伙子张毅给大家带来了希望。张毅钟爱服装设计。从参加工作以来就一直拿自己的设计构思与学生社群交流。还时常采纳社群成员的意见。这使学生们有了很好的参与设计创作的体验。几年的互动，让张毅在特定人群中有了很高的接受度。

    张毅没有刻意学习任何前人的营销手段便在公司转型危机时刻，给公司带来了订单和机会。随着学生市场业务的扩大，张毅成为了公司的合伙人。同时这一事件促使创业者林凡重新认识了营销突破。看似成于一刻，实则立于积累与投入。事业心智的磨炼远胜于广为流传的制胜套路（何况别人的成功核心未必如你所见）。